很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可(k国民党任公是指谁，任公指的是什么ě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹国民党任公是指谁，任公指的是什么(píng)果依然没有找到答案。

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