很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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